Όλο και περισσότερα άτομα συμμετέχουν πλέον στις κοινότητες του Facebook, MySpace (Microsoft), hi5, Orkut (Google) και LinkedIn. Εκατομμύρια άνθρωποι στον κόσμο καταγράφουν πληροφορίες γύρω από τις ζωές τους, οι οποίες αποθηκεύονται στους υπολογιστές διαφόρων εταιριών. Ένα είδος πληροφορίας που αποθηκεύεται, προέρχεται από δημιουργία του χρήστη, όπως φωτογραφίες, κείμενα και άλλα. Από την άλλη όμως βρίσκονται οι αόριστες πληροφορίες, όπως για το που κατοικούν, εάν έχουν δεσμό ή αν χώρισαν πρόσφατα, ποιες ταινίες είδαν και ποιες τους άρεσαν, με ποιους είναι φίλοι και γνωστοί, τι αρέσει σε κάποιους φίλους που μπορεί να αρέσει σε άλλους της παρέας. Αυτού του είδους πληροφορίες είναι και οι πιο σημαντικές για τις εταιρίες κοινωνικών δικτύων.